金车40周年 创造属于它的威士忌新传奇

如今的市场变化非常的快，而且有越来越多的企业不断的推出新的产品，是为了能够吸引更多消费者。来自宝岛台湾的金车，自2005 年上海金车食品销售有限公司成立以来，进军大陆市场至今已有14 个年头。而2019 年也是金车集团创立40 周年，在这40 年间，金车不仅让伯朗咖啡广为人知，更让噶玛兰威士忌畅销全球。尤其是近几年在咖啡等业务得到稳步发展的同时，威士忌业务不断缔造佳绩，上市短短10 年已在全球各大国际竞赛中累积270 多个金牌，不断改写全球威士忌历史，创造属于金车的威士忌传奇。

噶玛兰年产量1000 万瓶 世界获奖频频

进入大陆市场6 年多时间，噶玛兰以每年保持30% 以上的速度增长，无论是各类展会还是销售通路，均是供不应求。2018 年噶玛兰在上海开了首家线下实体店，吸引更多的消费者进店品尝和体验，让品牌更贴近消费者。自2002 年酒厂开放民营化后，金车创始人李玉鼎先生将30 年的制造经验与技术导入苏格兰传统酿造精神，以创新技术、传统精神、在台制造酿造出噶玛兰威士忌，发展至今，目前噶玛兰总共配有10 组蒸馏器，年产量达1000 万瓶。在2018 年5 月的旧金山世界烈酒竞赛中，金车噶玛兰威士忌一举拿下9 面双金牌与4 面金牌，其中金车指挥单一麦芽威士忌更获颁其他产区单一麦芽威士忌殊荣 。此外，2018 年7 月，在素有酒界奥林匹克大赛美誉的英国IWSC 国际葡萄酒暨烈酒竞赛中，金车噶玛兰再次获颁1 面特金牌和2 面金牌的殊荣。金车集团总经理李玉鼎先生向《快消品》表示：这次抱回IWSC 特金牌的噶玛兰Oloroso 雪莉桶单一麦芽威士忌，富有杏仁、干果与坚果的香气，以及迷人悠长的口感，多层次的浑厚香郁彷佛佛朗明哥般热情洋溢。 李总强调，在连年获奖之际，金车噶玛兰仍谨记品牌初心，坚守质量并融合创新思维，酿造完美均衡的酒款，未来将持续推广。

2019 年，为庆祝意义非凡的十周年，金车噶玛兰同步推出两款限量纪念礼盒――“噶玛兰波尔多玛歌产区葡萄酒桶单一麦芽威士忌”和“噶玛兰波尔多波雅克产区葡萄酒桶单一麦芽威士忌”作为迈入下一个十年里程碑的献礼。2018 年金车噶玛兰推出了噶玛兰珍选单一麦芽威士普饮酒，受到了消费者一致好评，2019 年噶玛兰还将加大普饮酒产品投放，目标希望让更多人尝试噶玛兰威士忌。另据李总透露，目前威士忌的主要渠道是以餐饮、酒吧、KTV、夜店、网络等特通渠道为主，消费者购买的渠道比较少。同时在2018 年金车参加各类专业展会给销售带来一定的销量，不仅在展会上吸引专业买家的追捧，同时还创新营销方式，邀请网红进行直播销售，通过直播将流量转换为销量，进一步提升品牌的影响力。行业频频获奖和销量的快速增长，一方面是对金车噶玛兰产品的肯定，也加强了消费者对产品信心度的提升，同时也建立稳固质量和品牌价值，让世界看到、让消费者肯定，才是金车日后的挑战和更大责任。

咖啡事业稳中求新变

过去几年间，咖啡事业一直是金车的战略产品，但随着近年来现制咖啡的兴起以及行业不断涌入的新品牌，可谓竞争激励，所以这两年咖啡事业保持稳步增长的同时有所创新。目前金车旗下品牌伯朗咖啡拥有瓶装、罐装、袋装、胶囊装、咖啡豆等几十种单品。 在上海、北京、广东、浙江、福建等地铺设了销售网络。虽然受到实体经济下滑的影响，金车在超市、大卖场的销售近年来有所下降；但其在电商、B2B 等新零售领域略增。上海金车食品销售有限公司市场部张丽经理向《快消品》透露，2018 年电商渠道仍然保持个位数增长，其合作的京东、天猫超市、苏宁易购等均在2018 年双11 和双12 的促销都取得不错的增长。2018 年金车也尝试与盒马、超级物种、苏宁小店等能覆盖线上线下的新零售合作，虽然业务正在起步阶段，但是前景非常不错。张经理介绍，未来还会与这些渠道展开战略合作，并推出联合定制款，因为这些渠道的消费者与伯朗咖啡受众群是非常混合的。同时在2019 年伯朗咖啡还会推出一系列的高端新品来满足不同渠道的消费者的需求。