李小璐代言“特种兵椰子汁”

当代社会，已演变为商品社会。丰富的产品线已经覆盖了我们的生活，琳琅满目的商品让我们目不暇接，难以抉择。面对同质化的商品，什么能促使我们做出选择呢？品牌，必然是其中不可忽略的因素的之一。品牌赋予产品的印象及其带来的附加价值往往能让我们做出最终的决定。

越来越多的企业开始建设品牌形象。品牌建设的渠道和方式多种多样，选择合适的品牌代言人在其中发挥着至关重要的作用。知名度高、形象优质、与产品气质吻合的代言人往往能对品牌的塑造起到良好的效用。女演员李小璐代言的多款产品因其自身的优质形象推动了品牌的建设。

2015年伊始，李小璐牵手特种兵椰子汁拍摄了一支清凉的广告片。广告中李小璐魔术般地变出生榨椰子汁的桥段让人印象深刻。李小璐作为国内优质的一线女演员，其健康阳光、俏皮率真的形象深入人心，是众多品牌争取的优质代言人之一。当然，其代言费肯定不菲。特种兵不惜金与李小璐合作，它到底是一款怎样的椰汁品牌？推出这则广告片又是出于哪些层面的考量呢？

特种兵椰子汁是现今市场上口碑较好的一款生榨椰汁产品，由苏萨食品国际集团股份有限公司出品。特种兵椰子汁的原料来源于越南、泰国生鲜椰果，口感新鲜，采用手工磨椰生榨技术精制而成，经过巴氏消毒，并在装运前将新鲜的椰果汁迅速瓶装密封。如此先进的生产工艺，使得特种兵椰子汁营养成份不会流失，绿色，淡淡的清纯的椰香，口感清淡，爽口而不粘口，倍感香溶，是现在市场上最正宗、健康、原生态的椰子汁。

先进的工艺和优质的产品是特种兵椰子汁的核心竞争力。其产品像品牌名称特种兵一样，有着过硬的产品功底和实力。特种兵椰汁以往的品牌建设基本上是从产品的角度展开。然而在品牌和形象升级的潮流中，光从品牌名称和包装入手已经难以获得更大的提升。李小璐的加盟正是特种兵品牌升级的跳板。

首先，特种兵椰子汁天然生榨不做作，健康阳光有活力的产品特点与李小璐自身的形象有相当高的契合度。李小璐代言特种兵椰子汁，将对产品形象进行更直观地赋予。

其次，代言人自身的知名度和美誉度。不管是从李小璐本身塑造的角色形象还是其一家三口在现实生活中呈现的家庭形象，李小璐作为名人的知名度和美誉度都是的。作为代言人能为特种兵带来形象、形象甚至销售量上的直观提升。

，也是最为重要的一点，特种兵此次的广告活动，是品牌建设的一次升级。李小璐广告片试图建立一种感性层面的品牌形象“阳光活力原生态，新鲜健康有生机”,传达出“崇尚天然，专注新鲜”的产品理念。我们知道特种兵椰汁前端良好的工艺和产品质量业已塑造，此次广告活动侧重点从产品质量转向产品理念，是特种兵形象定位的再一次升级。